ほんとうの欲求はほとんど無自覚

〜リサーチの専門家でない人のためのインサイト講座〜

その他

講座情報

2020年01月22日(水)

19:00 - 21:00

開催回数

全1回

講義室

教室8

席数

50席 空きあり

¥5,500/ 全1回

お申し込みはこちら

講座概要

インサイトを正しく理解し、リサーチとフレームワークを学んで自身のビジネスに活かす

新商品の企画、既存ブランドのプロモーションの刷新、研究開発、新たな事業の開発など
全てのビジネスパーソンにとって、消費者やユーザーが何を求めているかを理解することが
重要なのは言うまでもありません。

しかし、いまや多くのニーズは既に掘り尽くされており、消費者は表立った問題を抱えていません。
どの商品やサービスをとってみても「だいたい良いんじゃないですか?」な超成熟した状態です。いま、人の欲求や不満は本人も自覚できておらず、言語化できない無意識の中で感じているだけです。
新しい商品を見せられてはじめて「こういうものが欲しかった!」と気づくのです。
だから、通常のインタビューやアンケートでは、使用や購買につながる消費者理解を得ることが難しくなっているのです。

あらゆる市場がコモディティ化し、技術的、機能的な差が付けにくく、すぐに同質化してしまう環境下ではいかに顕在化していない欲求を見つけ出し、それを自社が提供できる価値で充たすかが重要です。

Apple創業者の故スティーブジョブスは、生前にこのようなことを言っています。
「グループインタビューで製品を企画することは難しい。
 多くの場合、人は形にして見せてもらうまで、自分は何が欲しいのか分からないものだ。」

小手先の消費者理解では、通用しないのです。
逆に捉えれば、これはチャンスにもなります。
この消費者の「無自覚な欲求」ともいうべき「インサイト」を見つける能力が
他社よりも優れていたら、大きなアドバンテージになるのです。


その「インサイト」を見つけ出すには、「インサイトを見つけ出すためのリサーチ」が必要です。
リサーチの実施は、多かれ少なかれ外部の企業に協力してもらいながら、進めることがほとんどです。
しかし、誰のどんなインサイトを探り出すべきかという部分については、自分自身でも考えなければならず、ここを間違ってしまうと、期待した成果は得られません。
また、リサーチで収集した情報をどのように解釈すべきか、得られたインサイトからどのように
価値の再定義や具体策のアイデアを導き出すかという点についても、そのスキルが求められます。

この講座では、リサーチの専門家ではない方向けに「インサイトを見つけ出すためのリサーチ」と
「そこから新しい価値を定義してアイデアを導き出すフレームワーク」を学んでいただけます。

16年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛ける株式会社デコムの代表で、
Amazonのベストセラー「欲しいの本質〜人を動かす隠れた心理〜」の著者でもある大松孝弘が
講師を務めます。

今後の開催有無は未定となっていますので、この機会をお見逃しなく。



<お申し込みについて>
本講座のホームページからのお申込み受付は、前日までとなります。
それ以降のお申込みは、03-6262-7534 WASEDA NEO事務局までお問合せください。
(電話受付時間 月〜金 9:00-20:00、土 9:00-17:00、日・祝 閉室)

備考

ブランドマネジャー/市場調査担当者/マーケティング担当者/研究開発/広告・販促/商品開発/事業開発/事業責任者/経営者 におすすめのセミナーです。

この講座のポイント

・インサイトの基本的知識と、その重要性が理解できます
・インサイトを見つけ出すためのリサーチの方法がわかります
・フレームワークを通して新たなアイデアを導き出す方法を学びます
・Amazonのベストセラー「欲しいの本質〜人を動かす隠れた心理〜」の著者による講義です

こんな方にオススメ

_インサイトについて、やり方がわからない、またはこれまでうまくいかなかった方
_商品の、ライバル企業との差別化に悩んでいる方
_顧客アンケートや、グループインタビューをもとに製品や広告を作ったのに売り上げが伸びない方
_アイデア開発が失敗する根本的な要因がわからない方

講師紹介

株式会社デコム 代表取締役

大松 孝弘 / Takahiro Omatsu

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。株式会社デコム は、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発を提供。近著に『「欲しい」の本質〜人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方〜』など。

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※欠席時の講義についての録音・録画等の対応はいたしかねます。

講座情報

2020年01月22日(水)

19:00 - 21:00

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全1回

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教室8

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50席 空きあり

¥5,500 / 全1回

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